Errores en SEO que evitar en un plan estratégico de marketing online
Las técnicas SEO resultan necesarias en cualquier plan estratégico que incluya marketing online. Gracias a ellas, se optimiza el posicionamiento en motores de búsqueda, con lo que se contribuye a dinamizar el tráfico no pagado u orgánico a un sitio web. Sin embargo, muchas veces tras hacer algunas acciones de posicionamiento web no conseguimos apreciar resultados esperados. Esto puede deberse a que estamos cometiendo algunos errores al aplicar las técnicas SEO que hemos aprendido. Pero, ¿Qué errores al hacer SEO pueden arruinar nuestras acciones de posicionamiento web?
Textos escasos y poco útil
Aunque Google no penaliza los textos web con pocas palabras, sí que hay una relación indirecta entre ellos y los errores SEO. Un contenido corto no suele aportar el valor suficiente para convertirse en una referencia. Un post con datos y análisis tiene más posibilidades de resultar interesante y, por lo tanto, de generar autoridad web.
Pese a todo, no hay una regla de oro sobre el número de palabras idóneo. Hay que investigar y analizar el rendimiento de anteriores contenidos para hacerse una idea. No obstante, es recomendable escribir un mínimo de 300 palabras y así optimizar el texto para SEO.
Mal uso o ausencia de etiquetas en los textos
A pesar de lo anterior, incluir demasiadas etiquetas para un artículo genera muchas páginas para un artículo y mucho contenido duplicado. Lo adecuado sería usar las etiquetas mínimas para que sea útil para el usuario y no como atracción SEO.
Duplicar contenido
Es uno de los errores más graves y más penalizados por los motores de búsqueda. Pueden darse dos tipos de contenido duplicado. El primero se debe evitar a toda costa y consiste en copiar y pegar contenido ajeno en una página web. Esto, aunque cuente con la autorización del autor del texto original, sufre la penalización de Google. Por lo tanto, las posiciones en el ranking de resultados de búsqueda bajan mucho. Otra posibilidad es la reproducción de textos iguales o muy similares dentro de una misma web o blog. Aunque puede parecer algo más lícito en términos de derechos de autor, resulta un error muy perjudicial en lo que a SEO se refiere.
Sobrecarga de palabras clave o keyword stuffing
Para lograr un buen posicionamiento SEO hay que hacer un uso adecuado de las palabras clave o keywords. Esto supone colocar la palabra clave principal, al menos, una vez en el título y otra en el primer y último párrafo. Asimismo, se recomienda colocarla también en un H2 o en un H3.
Sin embargo, hay ocasiones en las que se repite demasiadas veces la palabra clave en el texto. Es lo que se denomina sobrecarga de palabras clave o keyword stuffing. Es una práctica penalizada por los motores de búsqueda. Además, sobrecargar la página con una keyword puede provocar que Google considere que no se trata de una palabra clave como tal. Lo mejor es centrarse en una página y hacerla lo más útil posible para el usuario.
Anchor texts genéricos
Un anchor text o texto de anclaje genérico como; «Pinche aquí si desea más información», no daña una web. No obstante, puede ser un error SEO en la medida que se pierde la oportunidad de dar una información de valor a los usuarios. En su lugar, es preferible usar palabras clave que ofrezcan orientación sobre la página a la que se direcciona para que entiendan que se trata de contenido valioso para el usuario.
Hay infinidad de errores SEO que se pueden cometer. Por eso, es importante contar con un asesoramiento profesional para poner en marcha un plan estratégico de marketing online. Evitar estos fallos es solo una pequeña parte de todo lo que significa implantar un buen plan SEO.
